Pár összefoglaló mondat a napi eseményekről, a film előtt, amit érdemes látni:
Polyák Gábor: Ha Vaszily megjelenik, egyértelmű, hogy a háttérben Orbán már hozott egy döntést
Annak, ami az Indexszel történt, a világon semmi köze a piachoz – mondta a hvg360-nak Polyák Gábor jogász, a Mérték Médiaelemző Műhely vezetője. Szerinte az Index igazgatóságának elnöke, Bodolai László súlyosan elmérte mozgásterét, mikor azt hitte, valódi alkupozíciója van Vaszily Miklóssal, az Index hirdetéseit értékesítő Indamédia résztulajdonosával, a TV2 elnökével szemben. Amiatt, ami az Indexszel történt, a jogász szerint hatalmasat romlott a sajtószabadság helyzete. A kormányoldal most a Central Médiacsoport tulajdonosára szállt rá, amiből még bármi lehet. Interjú.
hvg.hu: Meddig lesz téma az, ami most az Indexnél történt? Elmúlik két hét alatt, vagy ennél nagyobb a súlya?
Polyák Gábor: Erre azért nehéz válaszolni, mert eddig minden történet – az Origo, a Népszabadság – elmúlt néhány hét elteltével. Az a kérdés, hogy az indexes újságírók milyen gyorsan találnak magukra és kezdenek előállni ötletekkel. Ha ügyesen kitalálják, hogy merre kezdenek építkezni, akkor van esély rá, hogy hosszan tartó történet legyen, mert akkor nem csak a hiány marad, hanem látjuk, hogy valami épül. Európai szinten viszont nem hiszem, hogy ez tovább tart, mint a Népszabadság ügye, de ez megint adott egy okot arra, hogy a magyar médiahelyzetről beszéljünk, beszéljünk és beszéljünk... De attól tartok, semmi sem fog történni, mint ahogy eddig sem történt.
hvg.hu: Ez sajtószabadság-kérdés vagy piaci ügy?
P. G.: Magyarországon a médiában nagyon régóta nincsenek piaci ügyek, egyszerűen nincs olyan valódi médiapiac, amin néhány kivételtől eltekintve a szereplők meg tudnának élni. Az Index azért volt egy öszvér történet, mert nagyon erős szereplőként voltak valódi reklámbevételei, de azok egy csatornán, az Indamédián keresztül jutottak el hozzá, ami 2018 óta a Fidesz kezében van. Azóta nyilvánvaló, hogy az Index sorsa nem a piacon múlik. Hozzá kell tenni azt is, hogy mikor 2010-11-ben Spéder Zoltán tulajdonosként megjelent az Indexben, a piac nem egészen azt jelentette a lap, mint egy nyugat-európai médium számára. Annak, ami az Indexszel történt, a világon semmi köze a piachoz. Még ha el is hiszem, hogy a koronavírus és a barométer átállítása érezhetően csökkentette a reklámbevételeket, eddig a pontig eljutni kizárólag politikai szándék eredménye volt.
hvg.hu: Több forgatókönyvet hallani arról, hogy mi történt. Ön milyen politikai szándékot lát a háttérben? Egy interjúban azt mondta, hogy árnyaltabban látja Bodolai László szerepét.
P. G.: Vaszily Miklós szintűt. Mikor egy ilyen súlyú szereplő megjelenik egy médiumnál, akkor az a legeslegfelsőbb politikai döntéshozói szinteket jelenti. Vaszily az elmúlt években a szó legrosszabb értelmében a Fidesz médiapolitikai végrehajtója volt, a legaljasabb és legsötétebb történetekben vett részt. Ha Vaszily Miklós megjelenik, onnantól kezdve egyértelmű, hogy a háttérben Orbán Viktor maga is hozott már egy döntést.
Tényleg nem gondolom, hogy Bodolai László maga volt az ördög vagy a főszereplő ebben a történetben, ő a legutolsó pillanatig próbált olyasfajta mozgásteret biztosítani a szerkesztőségnek, amiben tudták volna végezni a munkát. Egyszerűen bekerült egy olyan helyzetbe, ahol súlyosan elmérte saját mozgásterét, hiszen neki nincs valódi alkupozíciója Vaszily Miklóssal szemben. Azt nehéz volt barátilag nézni, mikor elküldte Dull Szabolcsot. Nyilván ez a lépés nem oldotta meg az esetleges gazdasági problémákat.
hvg.hu: Bodolai arra hivatkozott, Dull Szabolcs üzleti titkokat fecsegett ki (amit Dull visszautasított), ezért rúgta ki.
P. G.: A 24.hu volt az első, amelyik tudósított arról, mi a terv az Indexszel, de nem tudom megítélni, hogy Dull mit csinált a háttérben. Lehet, ha nem egy ilyen kiélezett helyzetben, hanem korábban, más okból, másképp távolítja el Bodolai a főszerkesztőt, akkor az nem jelenti az Index végét, de nem hagyott a szerkesztőségnek ezzel sok mozgásteret. Biztos, hogy a szerkesztőség 2018 óta tudta, hogy pengeélen táncol, és bármelyik nap bejelentkezhet a Fidesz azzal, hogy bezárják, átalakítják, hogy kevésbé legyenek bátrak és sokszínűek. Nagyon közel kerültek ahhoz, hogy ez megvalósuljon. Dull eltávolítása a szerkesztőségnek nem hagyott más lehetőséget.
folytatás:
https://hvg.hu/360/20200728_polyak_index_orban_vaszily_bodolai_dull_sajtoszabadsag
A válság előtt még biztos nem volt nagy bajban az index
A pénzügyi beszámolókból úgy tűnik, hogy az index.hu gazdálkodása nem lehetett alapos indok a szerkesztőség átalakítására.
Egyértelműen az index.hu szerkesztőségének szétesése tematizálta az elmúl napokat, a történtek ugyanis túlmutatnak a szervezeti/menedzsment vitákon, sokan demokráciakérdésnek, a sajtószabadság újabb jelentős sérelmének tartják a legnagyobb magyar online lap csapatának távozásával záruló eseményeket - írta laptársunk, a Privátbankár.hu.
Az elméleti vitákat sokan, sok fórumon folytatták - és minden bizonnyal folytatni is fogják - arról, hogy helyes döntést hozott-e a szerkesztőség azzal, hogy kollektíven beadták a felmondásukat (az egyik álláspont szerint nem volt más választásuk, előbb-utóbb úgyis bedarálta volna a NER az indexet, más vélemény szerint elhamarkodottan léptek az újságírók, nagyobb erőfeszítésre kellett volna késztetniük a hatalmat) de érdemes megvizsgálni azt is, hogy mi is volt az alapja a lap átalakítási tervével induló, az ismert következményekkel járó folyamatnak.
Nem az index.hu került bajba
Természetesen a pénz. Fontos az elején leszögezni, hogy az index eddig sem volt független. Abban a tekintetben legalábbis, hogy anyagilag részben függött egy másik cég, a hirdetéseiket (és más, a lapcsaládba tartozó termékeket) kezelő Indamedia Sales Kft.-től. Az Indamedia pedig már évekkel - de hónapokkal ezelőtt biztosan - a NER-ben kifejezetten otthonosan mozgó figurák kezébe került.
Ennek lecsapódását a tartalomra egyelőre csak az ügyben érintettek ismerhetik. Mindenesetre olyan információ nem látott napvilágot az utóbbi időben, hogy politikai érdekekből, az Indamedián vagy más csatornán keresztül érkező üzenetek miatt ne jelent volna meg egy cikk a portálon. Uj Péter, alapító és egykori főszerkesztő visszaemlékezései szerint ilyesmire volt példa a második Orbán-kormány megalakulásakor, 2010 táján, amikor az akkor tulajdonos, a kormánypártiakkal egyébként jó kapcsolatokat ápoló Spéder Zoltán került harapófogóba. A befolyási kísérlet tehát nem volt ismeretlen a szerkesztőség számára. De arról mostanában nem lehetett hallani, hogy hasonló helyzetbe kerültek volna. Arról már inkább, hogy a NER készen áll a portál átvételére és egyesek azt is tudni vélték már hetekkel ezelőtt, hogy inog a főszerkesztő, Dull Szabolcs pozíciója.
De forduljunk rá a pénzügyekre. A szerkesztőség átalakítását, a rovatok külső cégekbe történő kiszervezését (amit a főszerkesztő, illetve a mögötte állók azzal utasítottak el, hogy azzal sérülne az integritásuk, függetlenségük) tartalmazó tervet azzal indokolták a megrendelők, hogy stabilizálni kell a portál pénzügyi helyzetét, rendezni kell a veszteséget. A hirdetési piac ugyanis kiszámíthatatlan lett (ennek gazdasági és politikai okai egyaránt vannak: a pénz nagy részét elszívja a Google, a Facebook, a többit pedig a hatalom irányítja a "megfelelő" helyekre), a költségek viszont emelkednek. (Az előterjesztést egyébként Bodolai László, az index.hu-t tulajdonló Magyar Fejlődésért Alapítvány elnöke szerint végül nem fogadta el az igazgatóság, és mint mondta, erről már az index-bortány eszkalálódása előtt tájékoztatta a főszerkesztőt.) Mindezt felerősítette a koronavírus megjelenése, amely lényegében lenullázta a hirdetési piacot, olyan nagy márkaértékű eseményeket törölve a naptárból, mint az olimpia vagy a labdarúgó Európa-bajnokság, amelyekre épülve több iparág is aktívabb kampányt szokott folytatni. Ez most kiesett, ami kétszámjegyű százalékos értékben rövidíti meg a hirdetéseket befogadó oldalak idei bevételeit.
Mindenesetre májusi körképünkben még nem látszott, hogy a járvány drámai hatással lenne az index.hu vagy az Indamedia bevételeire: A koronavírus-járvány eddigi hatása a magyarországi médiavállalatokra
Fokozza tehát a bizonytalanságot, hogy az egyébként is meglévő generális bajok a hirdetési piacon még jobban elmélyültek a járvány betörésével. Kérdés, hogy ezek a friss keletű negatív hatások átmenetiek-e, vagy végleg új pályára helyezik a hirdetési piacot, ami jelenleg a média legfontosabb bevételi forrása. Ezt majd csak hónapok múlva tudjuk megítélni, ezért figyelmünket érdemes az alaphelyzetre visszairányítani: arra, hogy normál üzemmenet mellett mennyire tudott gazdaságosan működni a portál.
Ha megnézzük az index.hu Zrt., illetve az Indamedia pénzügyi beszámolóit, az alapszámok arról árulkodnak, hogy pénzzavarban inkább a sales house szenvedhetett tavaly.
Utóbbi nettó értékesítési árbevétele az előző évben 3,350 milliárd forint volt, az egy évvel korábbi 3,909 milliárd után. És bár az anyagjellegű ráfordításaikon faragtak egy év alatt, eközben a személyi jellegű ráfordítások 182,2 millió forintról 254,6 millióra emelkedtek.
Mindezek folyományaként a cég adózott eredménye 585,4 millió forintról közel 267,5 millióra csökkent tavaly. Az elmúlt öt év üzemi és adózott eredményét az alábbi grafikonban mutatjuk meg (a korszak elején még CEMP néven működött a cég).
Eközben az index.hu tavaly 61,5 milliós nyereséget ért el, az egy évvel korábbi 43,6 millió után.
Más nagyságrend, de az eredmény változásának előjele is más. Veszteséges évet utoljára 2016-ban zártak, akkor 92 milliós volt a mínusz, de a rákövetkező évben hasonló mértékű nyereséggel hozták egyensúlyba a pénzügyeiket.
De miből volt akkor bevétel?
Természetesen az adott évi eredmény önmagában nem mond el mindent a gazdálkodás hatékonyságáról, például a fejlesztések, beruházások, átértékelések eltéríthetik a mérleget. Ilyennek nyomára azonban nem bukkantunk az Indamedia beszámolójában.
Ha alaposabban megnézzük az index.hu pénzügyi beszámolóit, akkor abból azért kiderül, hogy az értékesítési árbevételük 1,303 milliárd forintról 1,234 milliárdra csökkent egy év alatt. Abban is "hasonlítanak" a sales house-ra, hogy a személyi jellegű ráfordításaik közben emelkedtek: 553,7 millió forintról 610,7 millióra. Jelentősen, 141,8 millióról 230,1 millióra nőttek közben az egyéb bevételek - ennek hátteréről azonban nem árul el sokat a kiegészítő melléklet, csak annyit, hogy "támogatási program keretében a beszámolási időszakban visszatérítendő (kötelezettségként kimutatott) támogatást tevékenysége fenntartására, fejlesztésére sem önkormányzati, sem központi, sem nemzetközi forrásból, sem más gazdálkodótól nem kapott, illetve nem számolt el".
E számok alapján kérdéses, hogy mennyire állja meg a helyét az index.hu-val szemben megfogalmazott aggodalom. Talán arra alapozva sürgettek átalakítást a döntéshozók, hogy az index.hu kötelezettségállománya tavaly már meghaladta a 281,2 millió forintot, az egy évvel korábbi 225,1 millió után, melynek fedezete 82 napi árbevétel.
Csakhogy a már említett kiegészítő melléklet megállapításai szerint "a kinnlevőségek (tehát amivel a cégnek tartoznak - a szerk.) realizálásával a kötelezettségek 124,5 százaléka teljesíthető". Továbbá olyan megállapításokkal találkozunk a dokumentumban, hogy "a gazdálkodás rövid távú finanszírozása biztosított", "a hosszú távú likviditás javult", "a fordulónapon a likvid eszközök (követelések, értékpapírok, pénzeszközök) teljes mértékben fedezték a kötelezettségeket".
Egyik sem jósol sötét jövőt a cég számára. Sőt, még a Covid sem kezdte ki a gazdálkodásukat, a kiegészítő melléklet végén ugyanis az szerepel, hogy a járvány hatása nincs jelentős negatív hatása a társaság rövid távú likviditására, működésére, amely bizonytalanná tenné a vállalkozás folytatását.
A két cég viszonylatában az egyik legizgalmasabb kérdés egy törlesztés alatt álló tartozás, amelynek a kedvezményezettje az IndaMedia. A Media 1 portál túrta ki, hogy tavalyi eredményből 40 millió forint osztalékot vett ki az MFA, amit egyből tovább is utaltak az IndaMediával szembeni kötelezettségeik rendezésére. A még 2017-re visszanyúló ügyletből mintegy 180 millió forint tartozás még fennáll, ez tehát egyfajta kiszolgáltatottságot jelent az index.hu számára egyes vélemények szerint. A jelek szerint azonban a törlesztés problémamentesen zajlik.
A leadott beszámolók szerint tehát az index.hu pénzügyi helyzete nem tűnik annyira kétségbeejtőnek, ami azonnali, drasztikus beavatkozást igényelne. A költségek belső szerkezetét (például az egyéb bevételekét) azonban csak az igazgatóság ismeri, ők látják, hogy mely tételek téríthetik el átmenetileg a számokat. Ahogy azt is, hogy az index körül kialakult helyzet hogyan befolyásolta az üzleti környezetet az elmúlt hetekben. Bodolai László szerint negatívan, szerinte a barométer átállítása bizonytalanságot okozott a hirdetők körében. Ezt ellenőrizni nem tudjuk, majd a jövő évben leadandó beszámolóból derül ki, milyen hatással volt az index bevételeire az igazgatóság és a szerkesztőség konfliktusa. Ami a szélesebb perspektívát illeti, az index.hu árbevétel arányos nyereségrátája kisebb 5 százaléknál, ám tudni kell, hogy az iparági átlagos nyereségráta az elmúlt években sem volt magasabb 2-3 százaléknál. Aki a médiába fektet, annak azzal is számolnia kell, hogy bizonyos méret felett nem a szeriőz tartalmak hozzák a nyereséget, és azok a lapcsaládok, lapcsoportok tudnak értékelhető eredményeket elérni, ahol az egyéb szegmensek (például bulvár, szakmai blogok, női tematikák) is jelen vannak. Az index kapcsán azonban ezek lehettek a kevésbé fontos érvek.
https://mfor.hu/cikkek/vallalatok/megmutatjuk-mekkora-volt-a-baj-a-dolgozoit-elveszto-indexnel.html
